Google accorde aux cookies tiers un sursis d’exécution

Google a reporté l’introduction de son initiative Privacy Sandbox prévue – y compris le calendrier de la suppression progressive des cookies tiers dans le navigateur Web Chrome – jusqu’au milieu de 2023, disant qu’il est « devenu clair » qu’il faut plus de temps pour bien faire les choses.

Cela vient moins de quinze jours après Google s’est engagé à entreprendre une série de mesures répondre aux préoccupations de la communauté publicitaire en ligne concernant les cookies tiers, à la suite d’une enquête par l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) et Commissariat à l’information (ICO).

Privacy Sandbox est censé créer des technologies Web qui protègent mieux la confidentialité des consommateurs en ligne, tout en donnant aux entreprises et aux développeurs les outils dont ils ont besoin pour créer des entreprises numériques et garder le Web ouvert et accessible.

Vinay Goel, directeur de l’ingénierie de la confidentialité chez Google Chrome, a déclaré que pour que cela se produise, la communauté Web doit développer conjointement des normes ouvertes qui améliorent la confidentialité sur le Web et donnent aux gens une image plus claire et plus de contrôle sur ce qu’il advient de leurs données personnelles.

« Pour ce faire, nous devons avancer à un rythme responsable », a déclaré Goel. « Cela laissera suffisamment de temps pour un débat public sur les bonnes solutions, un engagement continu avec les régulateurs et pour que les éditeurs et le secteur de la publicité migrent leurs services.

« Ceci est important pour éviter de compromettre les modèles commerciaux de nombreux éditeurs Web qui prennent en charge le contenu disponible gratuitement. Et en fournissant une technologie de préservation de la vie privée, nous, en tant qu’industrie, pouvons aider à garantir que les cookies ne sont pas remplacés par d’autres formes de suivi individuel et décourager la montée d’approches secrètes comme les empreintes digitales.

Goel a déclaré que le géant de la recherche continuerait à travailler avec la communauté pour créer des approches plus privées dans les domaines qui préoccupent l’industrie de la publicité, tels que la mesure, la fourniture de contenu pertinent et la détection de la fraude. Il a déclaré que jusqu’à présent, Chrome et d’autres ont avancé plus de 30 propositions, dont quatre sont en cours d’essai.

Pour Chrome en particulier, l’objectif sera désormais de mettre en place des technologies clés d’ici la fin de 2022 pour que la communauté des développeurs commence à les adopter. Sous réserve de son engagement avec les régulateurs britanniques, il pourrait alors éliminer progressivement les cookies tiers dans un processus par étapes commençant à la mi-2023 – cela devrait prendre environ trois mois, a déclaré Goel.

“Nous pensons que Privacy Sandbox offrira les meilleures protections de la vie privée pour tout le monde”, a-t-il ajouté. « En veillant à ce que l’écosystème puisse soutenir leurs entreprises sans suivre les individus sur le Web, nous pouvons tous nous assurer que l’accès gratuit au contenu continue.

« Et en raison de l’importance de cette mission, nous devons prendre le temps d’évaluer les nouvelles technologies, de recueillir des commentaires et d’itérer pour nous assurer qu’elles atteignent nos objectifs en matière de confidentialité et de performances, et donner à tous les développeurs le temps de suivre le meilleur chemin pour la confidentialité. »

Plus de détails sur le processus révisé seront bientôt disponibles sur le site Web Privacy Sandbox.