Des avantages mitigés sur le marché des smartphones alors que les ventes augmentent mais que les cycles de remplacement s’allongent

Les dernières données sur les parts de marché de Gartner montrent une bonne année sur l’année croissance des cinq premiers fabricants mondiaux de smartphones, indiquant une consolidation sur le marché de la téléphonie.

Selon les chiffres de Gartner, Samsung a expédié 73,6 millions d’unités au premier trimestre 2021, ce qui lui donne une part de marché de 20,3% ; Apple a expédié 58,5 millions d’unités, ce qui lui donne une part de marché de 15,5% ; et Xiaomi était la troisième entreprise de smartphones la plus populaire, expédiant 48,9 millions d’unités pour lui donner une part de marché de 12,9%.

Gartner a rapporté que le lancement de smartphones à prix moyen – ceux dont le prix est inférieur à 150 $ – a stimulé les ventes unitaires du principal fournisseur dans le monde, avec l’expédition précoce des smartphones 5G phares de Samsung ajouté à la croissance des ventes de smartphones de l’entreprise, a déclaré Gartner.

Parallèlement, Apple a profité du lancement de son premier iPhone compatible 5G. Anshul Gupta, directeur de recherche senior chez Gartner, a déclaré : « La 5G continuera d’être le principal moteur de croissance d’Apple en 2021. Les mises à niveau des appareils alimenteront la demande pour le téléphone phare d’Apple tout au long de l’année.

Les chiffres de vente des principaux fabricants de smartphones montrent deux tendances : la première est le succès d’Apple à convaincre les gens d’acheter des appareils plus chers, et la seconde est que les fabricants d’appareils basés sur Android auront du mal à rivaliser sur les fonctionnalités à l’avenir.

Selon Juniper Research Marché des smartphones : innovation des appareils, analyse régionale et prévisions de parts de marché 2021-2026, bien que les cycles d’achat des smartphones s’allongent, Apple a réussi à convaincre systématiquement les utilisateurs d’acheter des modèles plus chers grâce à la conservation d’un solide écosystème matériel et logiciel, ce que les autres fabricants de smartphones n’ont que des opportunités limitées à faire sur le marché actuel.

Juniper Research a également prédit que les fabricants qui se concentrent sur un segment particulier et investissent dans des fonctionnalités haut de gamme, telles que l’audio haut de gamme et les progrès de la technologie des caméras, n’auraient probablement pas suffisamment d’attrait pour rivaliser à grande échelle sur le marché des smartphones.

“Diversification des fonctionnalités ne suffit pas à lui seul pour un succès durable sur le marché encombré des smartphones », a déclaré Nick Hunt, co-auteur de la recherche de Juniper. « Apple et Samsung ont réussi à favoriser la fidélité à la marque, avec laquelle les petits fournisseurs ont eu du mal, malgré l’introduction de nombreuses nouvelles fonctionnalités. Ces joueurs doivent associer des caractéristiques fortes à une image de marque forte pour avoir un succès durable. »

Selon Juniper Research, un manque d’innovation en matière de conception entraîne des cycles de remplacement allongés, en raison du désir réduit des consommateurs de passer d’un téléphone récent au dernier modèle.

Bien que les appareils pliables aient un potentiel d’attrait de masse, Juniper Research a suggéré que leur coût élevé les place au sommet du marché, limitant ainsi leur adoption à grande échelle.

Juniper Research a également identifié la croissance des contrats SIM uniquement comme un autre facteur étouffant la croissance du marché des smartphones.

« Alors que les cycles d’achat ont ralenti et que les innovations récentes n’ont pas réussi à ramener le marché à la croissance observée au milieu des années 2010, il est probable que le marché des smartphones ne connaîtra pas de croissance significative tant qu’une autre mise à niveau importante ne sera pas disponible pour la majorité des consommateurs. , pas seulement ceux dont les prix sont plus élevés », a déclaré le rapport Juniper.