Il n’y a pas d’arrêt de l’industrie des applications mobiles, même si les restrictions de Covid ont commencé à s’assouplir dans les principales économies au cours de l’année. Les recherches d’App Annie ont révélé une augmentation de 2 milliards de dollars des dépenses mondiales en applications mobiles depuis le premier trimestre 2021, lui-même un trimestre record, totalisant 34 milliards de dollars au deuxième trimestre.
le Rapport sur l’indice du marché mondial App Annie Q2 a indiqué de solides performances d’applications mobiles dans tous les secteurs, y compris la vidéo courte, le divertissement, la santé et la forme physique, ce qui indique un approfondissement des habitudes formées pendant la pandémie. Et alors que certains marchés commencent à rouvrir, App Annie a déclaré avoir vu les premières indications d’industries sur la voie de la reprise et des signaux sur les comportements des consommateurs qui semblent rester là.
L’analyse a porté sur les catégories d’applications mobiles connaissant la plus forte croissance au deuxième trimestre 2021, par rapport à l’époque pré-pandémique (quatrième trimestre 2019) en termes de téléchargements, de dépenses de consommation et de temps d’utilisation, une indication des applications en demande. , le plus utilisé et le plus apprécié.
Dans l’ensemble, les catégories comprenant les sports et les voyages ont connu une croissance significative, indiquant que les secteurs les plus touchés par la pandémie étaient sur le point d’une forte reprise. Le divertissement, la finance et les affaires ont complété les principales catégories de croissance des chiffres de téléchargement depuis l’époque pré-pandémique.
Les applications professionnelles ont établi de nouveaux records de durée d’utilisation au deuxième trimestre 2021, avec une durée mensuelle moyenne d’utilisation en hausse de 30 % par rapport à l’époque d’avant la pandémie. Zoom et Google Meet continuent de figurer en tête des classements.
Les applications photo et vidéo ont augmenté le temps mensuel moyen passé de 375% du quatrième trimestre 2019 au deuxième trimestre 2021, grâce à la diffusion en direct, à la vidéo courte et aux applications de montage photo et vidéo.
La ferveur des crypto-monnaies est restée populaire, Binance et Coinbase enregistrant une forte croissance du temps d’utilisation du quatrième trimestre 2019 au deuxième trimestre 2021 sur les téléphones Android. Binance était également l’application de financement en petits groupes en termes de temps passé du premier trimestre 2021 au deuxième trimestre 2021.
Il a été constaté que le temps passé à utiliser les applications professionnelles augmentait encore, alors même que les utilisateurs se dirigeaient vers le sixième trimestre de travail à domicile. Le temps passé a augmenté d’un trimestre sur l’autre, même sur les marchés à fort déploiement de vaccins, les États-Unis en hausse de 55% par rapport au premier trimestre 2021 et le Royaume-Uni en hausse de 15% par rapport au premier trimestre 2021.
« Les données montrent que Covid-19 a profondément influencé les comportements mobiles, y compris les dépenses et le temps passé, et que les habitudes mobiles que les consommateurs ont acquises pendant les blocages mondiaux sont là pour rester »
Lexi Sydow, App Annie
Il a également été constaté que les gens passaient plus de temps que jamais à utiliser des applications professionnelles, même par rapport à 2020, au plus fort de la pandémie. Sur des marchés comme l’Australie et les États-Unis, où les employés retournent au bureau, les consommateurs continuent d’utiliser massivement les applications professionnelles pour se connecter et collaborer.
« Les données montrent que Covid-19 a profondément influencé les comportements mobiles, y compris les dépenses et le temps passé, et que les habitudes mobiles que les consommateurs ont acquises pendant les blocages mondiaux sont là pour rester », a observé Lexi Sydow, responsable des analyses marketing chez App Annie.
« Alors que les industries commencent à se remettre de Covid, l’utilisation du mobile est un indicateur précoce de l’évolution de la demande des consommateurs et du sentiment du marché. Les nombreux points positifs de la croissance mobile dans plusieurs secteurs et zones géographiques indiquent le début d’un rebond économique mondial.
En vidéo, TikTok a maintenu sa domination, dépassant YouTube pour l’engagement par utilisateur, l’utilisateur moyen passant 24,5 heures par mois dans l’application aux États-Unis et près de 26 heures au Royaume-Uni sur les téléphones Android. La demande d’applications de streaming vidéo a également augmenté, HBO Max atteignant 18 millions d’utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis en mai 2021.
L’industrie du sport était également en train de faire son retour. Au Japon et en Corée, le temps passé dans les applications sportives en avril 2021 a rebondi par rapport aux retombées de 2020 et a dépassé les niveaux d’avant la pandémie en avril 2019 de 20 % et 10 % respectivement.
App Annie a prédit que les Jeux olympiques pourraient attirer une base de téléspectateurs importante dans le monde, tandis que la Ligue des champions de l’UEFA et le Championnat d’Europe de football de l’UEFA avaient contribué à renforcer le rebond européen, avec le temps passé dans les applications sportives en avril 2021 en hausse de 10 % d’une année sur l’autre en Allemagne. , 10 % en Espagne, 20 % au Royaume-Uni et 55 % en Italie. En fait, Officiel UEFA 2020 était l’application sportive numéro un dans le monde au deuxième trimestre 2021.
Alors que les données ont montré que les États-Unis sont revenus depuis avril 2020, le temps passé dans les applications sportives a montré que le public américain était sur le point de voir l’intérêt pour les applications sportives reprendre alors que les villes s’ouvrent aux événements en direct et aux stades pleins à mesure que les vaccins sont déployés. App Annie a déclaré que la prochaine saison de la NFL était susceptible de stimuler l’audience et l’engagement dans les applications de football Fantasy.
Le fitness à domicile est également resté très demandé, les utilisateurs ayant dépensé 673 millions de dollars dans le monde au deuxième trimestre. Les appareils connectés tels que Peloton et Fitbit figuraient parmi les principales applications en termes de dépenses de consommation pour le trimestre, tandis que les téléchargements mondiaux d’applications médicales au deuxième trimestre ont augmenté de 75 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie.
Booking.com est devenu l’une des 10 meilleures applications mondiales au deuxième trimestre 2021 pour le temps passé entre les applications de voyage et locales sur les téléphones Android, montrant que les consommateurs ont soif de voyager. Le temps passé dans les applications de voyage a augmenté sur des marchés tels que les États-Unis et le Royaume-Uni, où les taux de vaccination sont élevés.
